广告动画制作流程是什么?

广告动画是一种很流行的营销方式，与传统的文字、图片、音频广告相比较，广告动画以3D动画、2D动画等形式呈现出来，更加生动、鲜明、有力度，更容易引起受众的关注和兴趣。然而，广告动画的制作流程堪称繁琐和复杂，需要一支由策划、美术、动画师和音效组成的制作团队，下面就介绍一下广告动画制作的流程。

第一步：确定广告的目标和所要表达的内容。

一个成功的广告动画，必须要清楚地传达产品或服务的意义，所要突出的特点，让消费者听后能立即感受到他们的价值，同时还能刺激其购买的欲望。这也是广告公司最基本的工作：为客户做市场调研、分析竞争对手和目标市场，从而找出广告的定位和所要展示的信息点。

第二步：制定创意方案

创意方案是广告动画制作过程中最基础的一环节，由设计师、文案人员共同进行头脑风暴和创意设计，力求能够在短时间内吸引客户和受众的注意力。这个过程必须有一个理念的推进，是把产品、品牌、市场和消费者有机结合起来的一种语言表达。

如果创意方案得到客户的认可，接下来就需要制定一个创意脚本，这时需要动画师逐帧绘制分镜头，将客户所要表达的信息串联成一个完整的动画故事。

第三步：确定角色和背景

确定角色和背景是广告动画制作的重要环节。创意方案中所包含的故事或想要展示出来的视觉效果需要有动画师进行概括和草图，再由美术部门进行颜色和细节深化，确定动画角色、位置、分镜头设置及场景构造等等。这样做的好处在于，大家对于整个剧情和效果方向都有了比较清晰的认识，可以提早避免重复劳动和改动。

第四步：制作动画

涉及到动画制作，需要先完成一套3D人物设计，以及2D元素的实现方案。当技术性工作准备完成后，便可以开始动手设定，基于前面的背景和角色的文化元素，音乐和视觉的呈现方式进行制作。而在制作过程中需要进行针对性调整，在给出前期效果版之后，让客户参与到最终的呈现质量中来。

第五步：配音和音效

动画出品不能没有配乐和音效，所以两者的配合也是至关重要的，它们将动画缺口补足成为一个有声音的动态效果，并帮助传达更加表情丰富、更具吸引力和生动性的故事内容，赋予广告动画更大的创意价值。

最后，针对的制作便基本完成了，如果一切顺利，就可以提供广告制作完成的样片交付给客户。一份完美的广告动画，需要整个团队的合力、高超技术及着良好的市场策划与推广各种环节综合运营。