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flash动画制作–动画品牌

发布日期:2017/04/07   栏 目:艺虎动态   关 注:669 次

品牌是对企业与产品等一切无形资产总和的全息浓缩,动画制作是动画企业与消费者、动画形象与消费者、动画作品与消费者相互作用的产物。影视动画企业制造的动画形象和作品内容,动画公司与一般公司的品牌有很大的不同。动画品牌主要包括动画企业品牌、动画产品品牌,动画品牌建设也是围绕着动画企业品牌、动画形象品牌和动画作品品牌这三方面展开的。

1.动画企业品牌
动画企业品牌是企业与产品所有动画形象品牌和动画作品品牌的集合,也是一切无形资料总和的全息浓缩。建筑漫游全球最著名的动画企业品牌当属迪士尼。这一品牌实际包含了像米老鼠、唐老鸭等经典动画形象,《狮子王》《玩具总动员》等经典动画片,以及由动画片开发成的音乐剧、图书以及主题公园等其他衍生品。
2.动画形象品牌
动画形象品牌是动画产品品牌的一种表现形态,其产品品牌以动画形象为主,花在作品制作上的精力与财力相对较少,其工作重心是设计、开发相关衍生产品和服务。三维动画制作日本三丽鸥公司的著名品牌Hello Kitty(凯蒂猫)是以动画形象为主品牌的典型代表,由Hello Kitty这一品牌形象开发的衍生产品涉及生活的方方面面,有数万种之多。国内的众多网络动画形象,如绿豆蛙、悠嘻猴、兔斯基等,都在尝试走这一条路线。
3.动画作品品牌
由于动画作品所承载的信息资源远比单纯的动画形象要多得多,课件制作很多动画企业都把动画作品(特别是系列长篇连续作品)作为自己的主打产品,并试图在此基础上建立起产品品牌。例如,国内知名动画企业宏梦卡通传播有限公司就以动画片为中心推出了三个产品品牌,即虹猫蓝兔、奇奇颗颗、神厨小福贵,分别对应童趣、探索、中华传统三大系列。

动画品牌建设是一个浩大的、长期的系统性工程,动画制作并非简单地为公司品牌取名,然后设计动画形象、制作动画作品进行传播,继而开发相关衍生产品进行营销推广这么简单。动画品牌建设需要一个系统、合理、恰当的规划。