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flash动画广告创意手法有哪些?

发布日期:2015/03/29   栏 目:艺虎分享   关 注:716 次

flash动画广告创意是介于动画广告策划与动画广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用动画特有的艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。我们通过动画的表现形式,将flash动画广告的创意手法归纳为以下几种:

夸张法
夸张是超越现实具有说服力的诉求技巧,在动画中是常用的表现手法,是Flash软件制作表现特有的优势,借助想象,对广告产品的特性、品质的某个方面进行相当明显的夸大,达到产品特征鲜明突出,以增强受众对这些特征的认识。

联想法
联想是个体在产生感知后即对刺激个体的事物产生一个直观表象的认知并由这个表象引起个体对存在于个体主观世界里或者可以说记忆里的事物的呈现,即由个体所感知的事物引起的个体对存在于其记忆中的与之有着某种关联事物的提取,也就是我们所说的“因……想起……”。
联想是由于感知产生的直观表象的认知与存在主观世界里相应的事物有某种关联而产生的。这种关联可以是直观的相似关联,也可以是逻辑的因果、对立,序列、从属等关联。关联可以是直观表象的整体的关联也可是其局部的关联。总之联想是丰富的、多姿多彩的,也是因人而异的。

信息展示法
信息展示法是最常见的flash动画广告运用广泛的表现手法。它充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,将某产品或主题信息直接如实地展示在广告版面上。它以揭示商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。这种手法由于直接将产品的信息展示在消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,注意画面的构成,应着力突出产品的品牌和产品本身的性能特点,展示打动人心的部位,运用色光、背景和音乐进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉气氛,增加感染力。

拟人法
这种flash动画广告创意以一种形象表现广告商品,它是将作品中没有生命的事物,通过特有的表现手法,赋以思想和情感,表达人的思维和语言,以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意,使商品形式生动、具体,给受众以强烈亲和力和深刻的印象,同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明,使观众更容易理解。

比较法
比较法就是通过相同或近似产品类型的对比,来阐述自身产品优于他人的印象,但这种创意方法容易激化竞争,引发争议,在比较时应隐含对比商品的信息,在创意中应谨慎应用这种诉求方式。

比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两种事物在本质上各不相同,但在某些方面又有些相似性的联系,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是在某一点上又与主题的某些特征有相似之处,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以回味无穷的感受、鲜明深刻的印象。

情感映衬法
中国人交往的主要原则是注重情感、注重纽带、注重血缘情感和亲情纽带,强调集体意识对个体意识的束缚。在一定意义上说,中国文化比较注重情感,凡事以“情”动人,“感人心者,莫先于情”。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,引起人们发自内心的共鸣、产生强烈的心灵震撼。发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地借助多种修辞手法,抓住生活中的局部现象,将人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征突出表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人逗笑而又耐人回味的幽默意味。幽默性的flash动画创意要注意语言的健康、愉悦,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的语言。

系列法
画面,形成一个完整的视觉印象,广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或服务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲、增强竞争力有很大的作用。作为设计策略的前提,对于确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。

悬念布置法
在表现手法上把动画广告主题信息隐藏在故事结尾或其他结构处,引导观众进一步深入了解,使人对广告画面乍看不解题意,产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理,驱动消费者强烈的好奇心,开启积极的思维联想,产生引人入胜的艺术效果,引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人以出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
创意人要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定广告创意、表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢进行有效诉求,才能成为促销的广告创意。设计者在思维上要突破习惯印象和通常心理定势,从点的思维转向发散性思维、多渐性思维。善于由表及里,由此及彼地展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,使思路更开阔敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想像力,使广告更加富有个性和独创性。